在這個(gè)社交化的時(shí)代，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)被大眾所矚目。今年的奧運(yùn)會(huì)，著實(shí)讓國(guó)乒眾將火了一把。從“不懂球的胖子”，到劉國(guó)梁“喚醒”張繼科，再到男女隊(duì)上節(jié)目的“迷之畫風(fēng)”等等，國(guó)乒每一次都能引爆微博熱搜。就連無(wú)緣里約奧運(yùn)會(huì)的方博，已經(jīng)退役的馬琳、王皓，早就做起解說(shuō)的張怡寧，都成了熱搜對(duì)象。而這其中最火的無(wú)疑是“詩(shī)人科”張繼科和“帝國(guó)鐵劉?！瘪R龍，這對(duì)兒“CP”感爆棚的國(guó)乒兄弟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩人在奧運(yùn)期間的搜索量分別為4億和1.3億次，一條微博動(dòng)輒就有幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，在年輕觀眾中飛速圈粉，成為了新晉“男神”。
　　借著這股東風(fēng)，過(guò)去如一潭死水的乒超聯(lián)賽在這個(gè)賽季也急速升溫，人氣爆棚。自10月15日乒超開(kāi)賽以來(lái)，多個(gè)賽區(qū)出現(xiàn)了一票難求、門票20分鐘被售罄的場(chǎng)面，一場(chǎng)原價(jià)280元的門票被黃牛炒到1000元，更有瘋狂粉絲一個(gè)月花兩萬(wàn)塊錢只為到現(xiàn)場(chǎng)觀看馬龍的比賽。明星運(yùn)動(dòng)員無(wú)論是訓(xùn)練還是比賽都會(huì)引來(lái)球迷的陣陣尖叫，這在以往是根本無(wú)法想象的。
　　在微博上，乒超聯(lián)賽的搜索量也早早就過(guò)了億次，央視的轉(zhuǎn)播收視率相比去年更是大幅度提升。

盡管粉絲熱情帶火了乒超聯(lián)賽，但無(wú)總冠名商還是凸顯了乒超的偽職業(yè)化。作為世界范圍內(nèi)水平最高的乒乓球聯(lián)賽，乒超曾是要奔著被打造成“中國(guó)NBA”的，但這一目標(biāo)實(shí)在太過(guò)遙遠(yuǎn)，如今連總冠名商都沒(méi)有，只能“裸奔”。
　　乒超聯(lián)賽1998年成立，2014年乒超聯(lián)賽首次沒(méi)有冠名商，在“裸奔”一年后，權(quán)健在2015年以不到1000萬(wàn)的價(jià)值成為冠名贊助商，并拿下了球衣廣告。到了今年，3000萬(wàn)的冠名費(fèi)又回到無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。據(jù)聯(lián)賽獨(dú)家商務(wù)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及推廣合作伙伴中視體育相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)乒協(xié)9月底才與公司正式簽約，留給招商工作的時(shí)間非常有限。
　　出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因，其實(shí)還是由于乒超現(xiàn)行的制度所造成的。中國(guó)乒乓球目前實(shí)行的是“雙軌制”：一方面走舉國(guó)體制的專業(yè)化道路，國(guó)家隊(duì)的首要職責(zé)是為國(guó)爭(zhēng)光；另一方面走乒超聯(lián)賽的市場(chǎng)化道路。在兩者相遇的情況下，乒超聯(lián)賽必須為國(guó)家隊(duì)比賽讓路，特別是恰逢奧運(yùn)年全運(yùn)年，更是如此。這也就是為什么今年的乒超聯(lián)賽10月15日開(kāi)賽，12月31日就全部結(jié)束。短短兩個(gè)多月的賽程，根本沒(méi)有充分的時(shí)間讓賽事和各主場(chǎng)做好推廣，贊助商的利益也就很難得到保障。既然得不償失，自然難以吸引到贊助商的青睞。

奧運(yùn)帶來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”可以讓乒超聯(lián)賽風(fēng)光一時(shí)，但這并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，不過(guò)乒超聯(lián)賽完全可以接著這股東風(fēng)迎來(lái)改革良機(jī)。
　　以往乒超門可羅雀的場(chǎng)面如今得到了全面改觀，越來(lái)越多的年輕觀眾因?yàn)閺埨^科、馬龍等人，開(kāi)始熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這使原本在硬實(shí)力上就超群的乒超聯(lián)賽，在軟實(shí)力上也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這也讓很多贊助商看到了商機(jī)，相信乒超“裸奔”的尷尬將會(huì)解決。
　　今年的乒超聯(lián)賽已經(jīng)接近尾聲，到明年聯(lián)賽開(kāi)始前，如何借助“粉絲效應(yīng)”開(kāi)拓市場(chǎng)，保證贊助商利益，實(shí)現(xiàn)與聯(lián)賽水平對(duì)等的職業(yè)化，是留給管理者和運(yùn)營(yíng)者亟待解決的問(wèn)題。