新京報漫畫/趙斌
叱咤豐云
不要幻想去土耳其“薅羊毛”,因?yàn)榕c其說這是經(jīng)濟(jì)行為,還不如說是一個傳播學(xué)事件。
從上周五開始,土耳其里拉急劇暴跌。8月13日,土耳其里拉開盤再次崩跌10%,首次跌破7的關(guān)口。這引發(fā)了很多中國自媒體的“土耳其崩潰”大狂歡。
土耳其里拉的暴跌,讓不少國人看到獲利的可能。各種去土耳其搶購奢侈品的消息在自媒體中廣為傳播。
其實(shí),土耳其大城市的奢侈品,價格和歐洲別的地方差不多,但由于匯率動蕩,所以即便按原價購買,也相當(dāng)于打了不小的折扣。對于正在土耳其旅行的人來說,如果能趕上這個時機(jī),確實(shí)可以小賺一筆。
當(dāng)然,機(jī)會稍縱即逝,奢侈品店很快就意識到了這個狀況,調(diào)高了價格,一些排隊(duì)等著賺便宜的游客,最后發(fā)現(xiàn)空歡喜一場。
盡管這幾年,中國赴土耳其旅游的人在持續(xù)增多,但對大部分國人來說,土耳其仍然不是一個主流的目的地,不管是旅游還是代購,所占的份額都很小。通過代購賺到便宜的,只能是極少數(shù)人,他們處在信息資源的高地之上,對土耳其有著長期的了解和跟蹤,而不是靠段子獲得信息。
還有一個網(wǎng)絡(luò)流傳的致富捷徑,用里拉支付購買土耳其的機(jī)票,再通過微信退票,100萬人民幣的購票款,可以退回117萬人民幣。不要看著眼紅,這和你也沒多大關(guān)系。
因?yàn)槭紫饶闶掷镆欣锢?,這就已經(jīng)阻斷了很多人的下一步幻想。如果千千萬萬人都和你一樣,先拿人民幣去換里拉,這甚至有可能抬高里拉的匯率。據(jù)悉,一些航空公司已經(jīng)關(guān)閉了里拉購票通道,主要防止的其實(shí)是那些有實(shí)力在外匯市場上掀起風(fēng)浪的機(jī)構(gòu),而不是個人。
所以,利用里拉暴跌狂賺一筆,這樣的事在現(xiàn)實(shí)中很少發(fā)生。對普通人來說,與其說這是“薅羊毛”的經(jīng)濟(jì)行為,還不如說是一個傳播學(xué)事件:它在段子手中進(jìn)行加工,并且流行在朋友圈中。
消費(fèi)“薅羊毛幻想”的普通人,大多數(shù)時候自己就是十足的“羊毛”。一個很明顯的例子就是幣圈種種。
比特幣的興起讓各種虛擬貨幣泛濫,幣圈的頂端人物制定了一系列規(guī)則,他們可能早已功成身退,獲利走人。但在大眾的傳播鏈條中,他們被神化,被塑造成一夜暴富的新偶像,用以佐證這個圈子里還充斥著無數(shù)淘金的機(jī)會。
但其實(shí)到這個時候,它已經(jīng)是娛樂行為,而不再是有價值的信息。如果誰真的把暴富故事當(dāng)成現(xiàn)實(shí),并進(jìn)而認(rèn)為這是一個趨勢的話,離被收割也就不遠(yuǎn)了。
這是由當(dāng)下的傳播現(xiàn)狀決定的。真正有價值的財經(jīng)信息,比如里拉剛開始暴跌的時候,通常是相當(dāng)專業(yè)的財經(jīng)媒體所發(fā)布。但他們的報道,因?yàn)閺?qiáng)調(diào)真實(shí)性和準(zhǔn)確性,往往讀起來嚴(yán)肅刻板,很難在朋友圈獲得大范圍傳播。
而這些信息到了自媒體手里,被添油加醋,甚至不惜玩標(biāo)題黨套路,最終做成一個個爆款,抵達(dá)你的朋友圈。這中間有一個可怕的時間差,你看到的信息,一定是延遲的、經(jīng)過消化的。而所謂的致富機(jī)會,早已悄悄溜走。
所以,通過朋友圈來了解信息的人,不要相信一夜暴富,最好要對自己有一個冷靜的定位:你很可能就是“羊毛”,是韭菜,是“薅”和“割”這些動作的賓語,而不是主語。
□張豐(媒體人)
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