新華社上海１１月１９日電 綜述：全媒體時(shí)代呼喚媒體發(fā)展新思維
新華社記者白潔 許曉青
?。担?、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈……隨著新技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，傳播手段、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式的日新月異，當(dāng)今世界傳媒格局發(fā)生了深刻變化。面對(duì)變革和挑戰(zhàn)，全球媒體應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？全媒體時(shí)代，各國(guó)媒體，特別是傳統(tǒng)媒體，應(yīng)如何把握未來發(fā)展之路？
?。保溉?，在上海舉行的世界媒體峰會(huì)第四次主席團(tuán)會(huì)議期間，來自１１個(gè)國(guó)家的１３家世界知名媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同為媒體創(chuàng)新發(fā)展尋求應(yīng)對(duì)之道。
與會(huì)代表認(rèn)為，媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)變革潮流，堅(jiān)持為受眾提供高品質(zhì)新聞，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)更多掌握多種報(bào)道技能的全媒人才，運(yùn)用新思維應(yīng)對(duì)新時(shí)代的新挑戰(zhàn)。
“身處媒體變革的大潮，我們不可能讓向前奔騰的河水倒轉(zhuǎn)過來，我們只能沿著它的方向順勢(shì)而為、積極創(chuàng)新，努力掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)?！笔澜缑襟w峰會(huì)執(zhí)行主席、新華社社長(zhǎng)蔡名照在會(huì)議主旨演講中說。
他說，中國(guó)媒體提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，在一定條件下可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。”蔡名照強(qiáng)調(diào)，應(yīng)對(duì)新聞傳播全鏈條進(jìn)行系統(tǒng)化改造，努力實(shí)現(xiàn)一體發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單做加法或減法。
無論媒介形態(tài)如何變革，內(nèi)容始終是新聞傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素。這一點(diǎn)得到了多位媒體負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。
蔡名照說，廣泛的新聞采集網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的報(bào)道隊(duì)伍、成熟的業(yè)務(wù)流程、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力是主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在。主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，努力為用戶提供更多權(quán)威、真實(shí)、客觀的新聞信息。
《印度教徒報(bào)》集團(tuán)主席拉姆援引世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)２０１９年的一份報(bào)告說，媒體付費(fèi)用戶增長(zhǎng)緩慢但穩(wěn)定，這說明人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)新聞的需求并沒有減弱?！坝杉夹g(shù)創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞機(jī)構(gòu)提供的訂閱產(chǎn)品仍然能夠吸引和保留忠實(shí)的讀者?！?/p>
隨著新技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新能力已經(jīng)成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。越來越多的媒體開始在報(bào)道中運(yùn)用人工智能等技術(shù)。
日本共同社社長(zhǎng)水谷亨說，２０２０年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)將是進(jìn)入５Ｇ時(shí)代的首屆奧運(yùn)會(huì)，體育報(bào)道也會(huì)以東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)發(fā)生巨大變化。據(jù)他介紹，目前，共同社在采訪和編輯一線已積極引入人工智能，“導(dǎo)入人工智能等新科技來改革工作流程已是必然趨勢(shì)”。
新華社近年推出了機(jī)器自動(dòng)生產(chǎn)視頻的智能化系統(tǒng)“媒體大腦”、全球首個(gè)人工智能合成主播，“這些技術(shù)把編輯記者從簡(jiǎn)單勞動(dòng)中解放出來，更多從事思想性、創(chuàng)意性智力勞動(dòng)?！辈堂照f。
美聯(lián)社高級(jí)副總裁詹姆斯·肯尼迪在發(fā)言中多次提到創(chuàng)新。他認(rèn)為，創(chuàng)新解決方案是全球新聞行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變過程中的必要之策，新聞媒體應(yīng)該把重點(diǎn)放在創(chuàng)新，“這是業(yè)務(wù)的核心”。
他說，美聯(lián)社利用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了深海探索直播報(bào)道、實(shí)時(shí)視頻供稿以及多媒體數(shù)據(jù)采集，并在商業(yè)和體育新聞報(bào)道中使用人工智能，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生成。美聯(lián)社還通過人工與機(jī)器結(jié)合的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶上傳的圖片和視頻進(jìn)行識(shí)別和鑒定，以防止虛假新聞。
塔斯社第一副社長(zhǎng)米哈伊爾·古斯曼呼吁利用人工智能、機(jī)器人等現(xiàn)代科技來打擊互聯(lián)網(wǎng)上黑客制造假新聞的行為。
多位媒體負(fù)責(zé)人呼吁加強(qiáng)作為創(chuàng)新核心要素的媒體人才的培養(yǎng)。
俄羅斯衛(wèi)星通訊社副總編戈?duì)栔Z斯塔耶夫說，如今，媒體可以運(yùn)用人工智能讓更多受眾，尤其是年輕受眾通過ＶＲ眼鏡及其他可穿戴設(shè)備觀看新聞、短視頻。“我們要跟上這種發(fā)展的腳步，學(xué)習(xí)這些先進(jìn)技術(shù)，因?yàn)檫@是現(xiàn)代媒體的生存空間，如果不能邁出這一步，我們就不能向前發(fā)展?！?/p>
蔡名照表示，媒體人才培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)雙管齊下，既要堅(jiān)守專業(yè)優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)更多專家型編輯記者，也要順應(yīng)變革趨勢(shì)、培養(yǎng)更多全媒體采編人才。
作為全球最重要的媒體高端交流平臺(tái)之一，世界媒體峰會(huì)由新華社、新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、路透社、塔斯社、共同社、英國(guó)廣播公司等９家具有全球影響力的媒體機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，首屆峰會(huì)于２００９年１０月在北京舉辦。世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)是世界媒體峰會(huì)的最高決策機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對(duì)與世界媒體峰會(huì)相關(guān)的重要事項(xiàng)做出決定。
