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VOL 31

11月7日

“雙十一”還有5天才來臨，但此時(shí)的電商早已是戰(zhàn)鼓擂擂。愈加濃烈的火藥味將這一場本來為天貓自家的促銷活動變成了一場全國電商的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。其中，隨著這場盛宴的逐年擴(kuò)大，參與其中的電商、傳統(tǒng)商超以及我們廣大的消費(fèi)者之間的利益糾葛也越發(fā)的明顯起來。隨著“光棍兒節(jié)”越來越熱鬧，今年除了更多的電商加入到這場混戰(zhàn)中，不少電商也使出了新花樣。在這場即將到來的全民消費(fèi)狂歡中，消費(fèi)者最終能否成為最大的受益者？讓我們拭目以待。

電商雙十一混戰(zhàn) 花樣層出不窮

雙十一臨近，各大電商戰(zhàn)火持續(xù)蔓延。除了商品、服務(wù)、宣傳上的比拼外，今年電商的促銷手段花樣也越來越多。除了往年熱銷的服裝品類之外，奶粉、旅行產(chǎn)品甚至是汽車，都非常值得關(guān)注。今年的“雙11”已不再是天貓的獨(dú)角戲。國內(nèi)各大電商在“雙11”購物狂歡節(jié)前，早已摩拳擦掌，推出了各類“雙11促銷活動”，電商大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。京東商城發(fā)起“沙漠風(fēng)暴”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“119惹火行動”，騰訊則是投入3億元發(fā)禮包舉辦“QQ網(wǎng)購瘋狂搶購節(jié)”等等。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

首先有淘寶自己的“皇冠”店主公開提出抗議阿里巴巴為扶持天貓、扶持中小型賣家進(jìn)行的一系列‘分流量’的打壓舉措。其次，同為電商的競爭者們也針對阿里天貓的“雙十一”的促銷開始了一系列的圍剿。京東從11月1日就開始了5折大型促銷活動；而蘇寧則利用線下優(yōu)勢，啟動了11月8日到11月11日為期四天四夜的“第一屆O2O購物節(jié)”，以自身的1600多家門店網(wǎng)絡(luò)和蘇寧易購為購物節(jié)主會場，展開線上線下同步大力度促銷；國美在線也從11月1日起，啟動“提前雙11”活動，并將促銷活動拉長至覆蓋整個(gè)11月份。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

電商雙11忙造勢商家被迫“二選一”

從10月中旬起，各大電商輪番推出了各類促銷活動。京東商城發(fā)起“沙漠風(fēng)暴”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“119惹火行動”，騰訊更是投入了3億元發(fā)禮包舉辦“QQ網(wǎng)購瘋狂搶購節(jié)”等等。各大電商，在搶占市場的同時(shí)也不忘阻擊競爭對手，其中，部分商家就受到天貓方面的脅迫，天貓稱，凡是參加京東的“沙漠風(fēng)暴”活動的商家，將沒有資格參與淘寶的促銷活動，甚至將被天貓方面扣除高達(dá)百萬元的保證金。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

實(shí)體百貨不甘心失去市場

線下賣場抱團(tuán)大促戰(zhàn)電商

面對即將到來的電商狂歡日“雙十一”，其線下的對手們也不甘示弱，紛紛主動出擊。首先是百貨業(yè)不甘淪為電商“試衣間”。近日，廣州百貨業(yè)紛紛發(fā)布“雙十一”促銷內(nèi)容，有部分知名商場還打出“低于網(wǎng)價(jià)”的口號。實(shí)際上，自天貓上個(gè)月宣布“雙十一”大促后，廣州各大百貨已提前布局。線下家具賣場也主動出擊。前日，19家家具賣場聯(lián)手簽名抵制天貓，為避免事態(tài)擴(kuò)大，天貓隨后悄然中止了“線上訂購、線下服務(wù)”的玩法。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

零售百貨參戰(zhàn)雙11 攻勢猛烈

如今，不僅線上各家電商們激烈競爭，線下實(shí)體店也早早擺出陣營，積極應(yīng)戰(zhàn)。本月起廣州各大商場百貨、大型超市、品牌專賣店發(fā)起猛烈的大型促銷活動，促銷力度、促銷商品范圍之廣更勝往年，有部分知名商場還打出“低于網(wǎng)價(jià)”的口號，火藥味甚濃。與此同時(shí)，今年廣州不少百貨零售還積極將促銷延伸到線上，將其線上平臺、官網(wǎng)、網(wǎng)上旗艦店也拉進(jìn)來活動行列，宣稱線上線下聯(lián)手聯(lián)營。專家表示，今年實(shí)體百貨、零售積極應(yīng)對電商雙11的舉措，可以大大降低電商對百貨行業(yè)的影響。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

當(dāng)當(dāng)被曝強(qiáng)制商戶繳納雙11促銷費(fèi)

促銷盛宴下的混亂

網(wǎng)銷產(chǎn)品噱頭足預(yù)期收益超5%

低價(jià)促銷或藏清貨陷阱

專家介紹，平時(shí)品牌的線上線下價(jià)格基本一致，但遇到交替促銷的時(shí)候，就可能有差異?！坝袝r(shí)候是線下促銷，價(jià)格就可能比線上便宜”。他表示，“雙11”的5折，主要是服裝家居等商品打5折，是為了清倉的目的。而線下清倉的時(shí)候，由于其庫存壓力更大，促銷力度有可能更大，消費(fèi)者購買商品時(shí)一定要多注意比價(jià)。“3C產(chǎn)品參與‘雙11’促銷就不會打5折，只會給予一定的優(yōu)惠。他提醒消費(fèi)者，無論是網(wǎng)購還是在實(shí)體店購買，消費(fèi)者都要仔細(xì)比價(jià)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

專家：促銷不能犧牲品質(zhì)

今年的雙十一，來得比往年似乎都要兇猛一些，離雙十一還有幾天，電商、商家、快遞紛紛出招造勢，十一月儼然成了電商的狂歡場。專家表示，雙十一之所以能成為網(wǎng)購狂歡節(jié)，是抓住了線下商場促銷的空白期，利于商家年底甩貨回收資金。低價(jià)商品永遠(yuǎn)對消費(fèi)者是有吸引力的，因此降價(jià)促銷也成為商家百試不爽的法寶。無論是品牌商還是平臺商，要正確評估自身的服務(wù)能力，寧可犧牲訂單量也不能犧牲品質(zhì)和服務(wù)，此外，建議商家做好關(guān)聯(lián)銷售，利用降價(jià)商品拉動其他商品。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

VOL 31

雙十一狂歡需 理智消費(fèi)

雙十一狂歡需　理智消費(fèi)