一向表示“我們不是一個營銷平臺”的微信終于按捺不住了廣告的誘惑。1月21日，不少用戶的微信朋友圈都被一則來自“微信團(tuán)隊”的廣告刷屏，這實際是微信官方在朋友圈內(nèi)測信息流廣告。微信團(tuán)隊廣告一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)廣大“微粉”熱議。雖然微信團(tuán)隊表示會對用戶的騷擾造成最低，且用戶可自行屏蔽廣告，大部分網(wǎng)友并不不買賬，擔(dān)心朋友圈變“廣告圈”，被騷擾，有的直言對微信表示反感。廣告來了，你還玩兒微信嗎？
微信要投放廣告其實早有傳言。有業(yè)內(nèi)人士分析，早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評估，評估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。根據(jù)騰訊2014年第三季度財報，廣告收入為24.4億元，占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個營銷平臺”，但微信團(tuán)隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命，“無論微信是一個什么平臺，它一定是一個可以賺錢的平臺?！?br />
昨日，一份“報價單”在微信朋友圈流傳，稱微信廣告合作門檻500萬起，首批合作客戶或是vivo手機(jī)、寶馬等知名品牌。微信官方團(tuán)隊表示該“報價單”不屬實。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評論。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒有的特權(quán)，昨日不少不少網(wǎng)友表示，雖然廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過點(diǎn)擊該標(biāo)識屏蔽廣告信息，但朋友圈里來了廣告，還是引起不少人反感：“感覺像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉?。”根?jù)一份調(diào)查顯示，對“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”這個問題，73.1%的用戶表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
微信通過官方開始插播廣告，會不會影響用戶體驗？對此，騰訊方面回應(yīng)稱，不會存在騷擾用戶的情況，因為這會是首款由用戶來決定是否存在的廣告，是全新的社交互動廣告模式。
但也
有觀點(diǎn)認(rèn)為，對于用戶來說，雖然現(xiàn)在信息流廣告號稱通過大數(shù)據(jù)能將對用戶的騷擾降為最低，但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來看，似乎并沒有那么盡如人意。大數(shù)據(jù)給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留于概念階段。因此，僅僅是換了一個相對溫柔的方式來騷擾用戶。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
朋友圈的價值有多大騰訊當(dāng)然心知肚明，在2014年年末，微信還公開表示：“我們還不知道怎么賺錢。”這么謙虛的微信這次高調(diào)插廣告在打什么算盤？咨詢師分析認(rèn)為，按照微信的用戶數(shù)量級，要賺錢并不難，只是騰訊有更大的謀劃。
騰訊2014年第三季度財報顯示，第三季度騰訊營收198億元人民幣，低于市場預(yù)期的205億元人民幣；凈利潤56.6億元人民幣，市場預(yù)期則為61億元人民幣?？陀^上存在一定的業(yè)績壓力，況且騰訊在不斷試圖讓業(yè)績擺脫對游戲業(yè)務(wù)的依賴，但金融等新興業(yè)務(wù)仍然處于培育階段。對比之下，微信朋友圈廣告一年可達(dá)百億規(guī)模的收入可謂立竿見影。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
此前，微信曾不止一次強(qiáng)調(diào)“微信不做營銷工具”，但客觀上，企業(yè)的營銷沖動不可遏止。據(jù)悉，朋友圈廣告目前尚未開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。但微信官方也確認(rèn)：“未來將不斷對商戶進(jìn)行拓展，并開放自助廣告投放功能?！痹诙▋r標(biāo)準(zhǔn)上，朋友圈廣告將參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
互聯(lián)網(wǎng)分析人士稱，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因為微信是一種免費(fèi)服務(wù)，也要考慮運(yùn)營的壓力，但是希望微信能權(quán)衡長遠(yuǎn)利益與短期利益，以用戶利益為重，以用戶利益為先，否則長期下去就會對微信本身產(chǎn)生負(fù)面影響。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
對有需要的人來說，廣告也是有價值的，希望微信盡量少傳播無用的騷擾的廣告。什么樣的廣告形式才能將對普通用戶的影響降到最低呢？信海光說，以大數(shù)據(jù)分析的方式找到需要某品類廣告的用戶，將用戶需要的廣告投放過去，這種方式對用戶的影響最低，也是目前各方探索的熱點(diǎn)。另外，在廣告投放的過程中，商家需要其以最引人關(guān)注的方式展開，而讀者更多希望靜默的方式，這需要微信以用戶第一、微信第二、廣告客戶第三的原則，兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個完美的契合點(diǎn)。此外，在廣告品牌及內(nèi)容方面，選一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及內(nèi)容，這也將影響用戶刷朋友圈時的體驗。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
【責(zé)任編輯】張朝華
