????3月20日，在今年全國兩會的最后一場“代表通道”上，《中國新聞出版廣電報》記者向全國人大代表，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咀x者雜志社社長、總編輯富康年提問。問題的核心是：移動互聯(lián)網(wǎng)時代是否還要堅守內容為王的理念？

????趙新樂在十三屆全國人大一次會議“代表通道”上提問。 李婧璇 攝

????“內容為王的核心邏輯，就是只有做出更優(yōu)質的內容，才能贏得更多的客戶。這樣的觀點不僅沒有過時，在當下具有更強的現(xiàn)實針對性。”作為《讀者》的掌門人，富康年關于內容為王的回答引起了業(yè)界的廣泛關注。

????移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量不能放任自流

????記者之所以提出這樣的問題，與當下媒體所處的傳播生態(tài)的變化有著密切關系。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當下，流量和點擊量成為很多人關注的焦點，傳播內容能帶來多大流量，成為一些人眼中評價傳播效果的關鍵標尺。

????“流量為王”思維給互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來的不僅僅是公信力的下降，更對內容質量產生了深刻的傷害。今年年初，網(wǎng)絡平臺上一些明星的粉絲把某雜志當成飯店而引發(fā)的“×××地溝油”事件，引發(fā)輿論熱議，一些網(wǎng)友驚呼：原來花錢就能上熱搜。為了獲得所謂的流量，很多人不惜花錢買關注、利用軟件刷數(shù)據(jù)。一些缺乏價值判斷，甚至是庸俗、媚俗的內容，不時會被一些網(wǎng)絡媒體推送。

????《人民日報》曾刊發(fā)《公共平臺別成輿論賣場》的文章談熱搜整改，其中提到，當熱搜成了買賣，那些混淆視聽的不實之詞、博人眼球的捕風捉影，“你方唱罷我登場”，讓公共平臺成為私貨的“大賣場”。這類現(xiàn)象，讓所謂熱度真假難辨，更難免讓那些真正有價值的新聞、有銳度的聲音湮沒于眾聲喧嘩。當熱點不熱，話題無話，會讓網(wǎng)友在各種熱點的狂轟濫炸下不再敏感，甚至產生疲憊，讓“網(wǎng)絡關注”變成“網(wǎng)絡旁觀”。

????當流量的真相逐漸被受眾所看透，更多人開始思考：“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量真的能取代內容而稱王嗎？”

????內容為王，就是要產生引領價值

????“為爭奪用戶一味迎合，缺失價值看護的‘唯流量論’是十分有害的，也是十分危險的?！痹诨卮鹬?，富康年的思考也是如此：那些依靠雷人標題、極端情緒和異常觀點吸引眼球帶來流量的媒體，如今也正在紛紛朝真實的故事、理性的觀點、專業(yè)化的內容生產方向回歸。

????在他看來，“這是一條必經(jīng)之路，也是必歸之路?！?/p>

????富康年認為，既然是“王”，就要走在前面。首先，所有的文化產品都應該把社會效益放在首位；其次，就是要提供健康的、有營養(yǎng)的、有品質的內容，要提供高質量的信息和有價值的觀點，使內容在與時俱進中產生引領價值。

????富康年的觀點，其實在最近的媒體實踐中已經(jīng)得到證實：

????——在新媒體領域，2017年火爆網(wǎng)絡的系列時政微視頻《初心》、H5產品《穿越時光，這是我保家衛(wèi)國的樣子》、微視頻《大道之行》，成為以優(yōu)秀內容帶來高熱度的代表。

????——在影視市場上，一部主旋律影片《戰(zhàn)狼2》以56.83億元票房和1.6億觀影人次，創(chuàng)造了多項市場紀錄；本月上映的紀錄電影《厲害了，我的國》票房已經(jīng)破4億元，創(chuàng)造了紀錄電影的票房神話。

????——在出版方面，一本名為《馬克思靠譜》的理論讀物，竟然成為青年人關注的暢銷書，發(fā)行到15萬冊。

????縱觀這些獲得高口碑的出版物和影視作品，它們有一個共同的特點：以優(yōu)質的內容吸引讀者、感染受眾、贏得市場。

????代表委員一直關注內容建設

????除了富康年在兩會上對《中國新聞出版廣電報》記者的回答外，最近幾年兩會期間，重視內容建設的聲音早已成為業(yè)界全國人大代表、全國政協(xié)委員關注的重點。

????去年，全國政協(xié)委員、評論員白巖松就曾提出，媒體行業(yè)“炒菜”的人越來越多，而“種地產好糧食”的卻在減少。新聞人離現(xiàn)場與生活變遠，內容為王的媒體宗旨就會被更多人遺忘。

????今年兩會期間，全國政協(xié)委員、中央電視臺導演呂逸濤對內容“爆款”的產生機制做了解釋。他堅定地認為，內容為王無論在哪個時代都是適應的，優(yōu)質的內容資源絕對是電視媒體的核心競爭力。只有不斷落實機制創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，才能生產出更好的產品。

????對于快速發(fā)展、擁有龐大讀者群的網(wǎng)絡文學，不少代表委員也提出建議，“中國網(wǎng)文”創(chuàng)作應提倡內容為王，網(wǎng)絡文學應告別規(guī)模擴張期，進入“品質寫作”時代。只有提高作品質量、追求藝術創(chuàng)新，才能擁有更大的發(fā)展空間。

????盡管現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術等都在發(fā)生深刻變化，但內容為王、思想為王的基本特征沒有變，好產品自帶傳播熱力，好內容就是流量源泉。對于任何新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。

????富康年認為，站在新的時代起點上，作為媒體人，理應運用更好的新技術打造新業(yè)態(tài)，發(fā)掘更多鮮活生動素材，講好中國故事，傳播好中國聲音，為偉大的時代鼓與呼。

????立足現(xiàn)實生活，堅守內容為王，講好中國故事，這是新時代對于文化傳播提出的新要求，也是每一個傳播者理應堅守的職責與使命。(趙新樂)

????本文轉自中國新聞出版廣電報，轉發(fā)請注明來源。