“新華全媒頭條”于2014年12月31日開欄，整合新華社資源，圍繞重大主題、話題、熱點(diǎn)新聞確定選題，在新媒體終端形成“刷屏之效”，使新華社重點(diǎn)報(bào)道實(shí)現(xiàn)全覆蓋。傳統(tǒng)媒體采用過百家，新媒體報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀過百萬(wàn)，僅2016年，單條稿件最高采用364家，全年的總閱讀瀏覽量6.7億余次。部分單項(xiàng)新媒體產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)閱讀量過億，成為現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品。
大型融媒體專欄《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》是新華網(wǎng)宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的主要網(wǎng)上平臺(tái)，專欄以全面、權(quán)威、深入、生動(dòng)地宣傳解讀習(xí)近平總書記的系列重要講話精神為首要之務(wù)和立足之本，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記系列重要講話網(wǎng)上宣傳報(bào)道常態(tài)化。2016年推出的原創(chuàng)解讀產(chǎn)品，僅PC端平均轉(zhuǎn)載量一項(xiàng)指標(biāo)，就達(dá)到376家，單條文字稿件最高轉(zhuǎn)載量為800余家。產(chǎn)品在移動(dòng)端的累積閱讀量突破8500萬(wàn)。
《人民眼》專欄是人民日?qǐng)?bào)重點(diǎn)培育的深度報(bào)道欄目，該專欄以“頂天立地研究問題”“吃透兩頭講好故事”為遵循，以推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的重磅作品為旨?xì)w。其中《就近入學(xué)，怎么“近”》在新浪微博上被分享96.2萬(wàn)次。《中國(guó)夢(mèng)的追夢(mèng)人》文章在多個(gè)微信公眾號(hào)上的閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”。《唐山四十年》一文，單條微博閱讀量突破230萬(wàn)次，微信文章閱讀量18.68萬(wàn)次。
《永遠(yuǎn)在路上》播出后，掀起收視熱潮，并迅速引發(fā)廣泛熱議，形成近期熱門話題。主流媒體、各門戶網(wǎng)站、報(bào)刊雜志、社交媒體，乃至英國(guó)BBC、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等外媒都在關(guān)注和評(píng)論。不少媒體和公眾對(duì)該片的輿論效果給予了高度正面評(píng)價(jià)，認(rèn)為該片采訪扎實(shí)、案例典型、故事生動(dòng)，擊中了反對(duì)腐敗的社會(huì)心理，讓公眾感受到了黨中央全面從嚴(yán)治黨的決心，并因此對(duì)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作有了更多信心。
新華社策劃組織實(shí)施了以“新華社特約記者太空日記”為主打的全媒體融合報(bào)道。系列報(bào)道取得了“現(xiàn)象級(jí)”成功，總共9期的“天地結(jié)合”全媒體報(bào)道，新聞性與科普性、思想性與可讀性、傳播力與影響力兼具，在新媒體終端的閱讀量累計(jì)超過2億人次，期均2222萬(wàn)次，網(wǎng)民互動(dòng)超過10萬(wàn)次。成為2016年全國(guó)媒體融合報(bào)道的標(biāo)志性作品之一。
新華網(wǎng)通過對(duì)長(zhǎng)征歷史背景和整個(gè)歷程的梳理，以及對(duì)往年長(zhǎng)征相關(guān)報(bào)道的研究分析，以全景交互地圖的融媒體形態(tài)進(jìn)行差異化表達(dá)該作品頁(yè)面設(shè)計(jì)感強(qiáng)、融媒形態(tài)豐富。作品在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，全網(wǎng)總訪問量超千萬(wàn)，傳播覆蓋數(shù)千萬(wàn)人次，取得了良好的傳播效果，成為廣大網(wǎng)民了解長(zhǎng)征、回顧長(zhǎng)征，緬懷先烈，學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)偉大長(zhǎng)征精神的首選作品，贏得了傳媒界人士和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。
2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心調(diào)研時(shí)，人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃推出“習(xí)近平總書記通過人民日?qǐng)?bào)客戶端送出元宵節(jié)祝?！钡娜诿襟w產(chǎn)品。 該H5頁(yè)面上線后，產(chǎn)生巨大反響，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、主動(dòng)傳播。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過2.5億，被認(rèn)為是一次主流媒體融合發(fā)展成效的集中體現(xiàn)，拉近了總書記與廣大網(wǎng)友和各界群眾的距離。
央視網(wǎng)G20峰會(huì)特別策劃訪談?lì)惞?jié)目《中國(guó)方案 G動(dòng)全球》，借助視頻交互和移動(dòng)直播技術(shù)，通過電視與新媒體融合、線上與線下聯(lián)動(dòng)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際共振，打造了宣傳解讀習(xí)近平總書記峰會(huì)開幕式重要講話的“互動(dòng)場(chǎng)”。期間直播實(shí)時(shí)觀看人數(shù)突破300萬(wàn)，直播回放視頻播放量突破1000萬(wàn)人次，受到網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。
資料來源：中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
策劃：任希佳
設(shè)計(jì)：代云鶴
