立白成立于1994年，當(dāng)時(shí)，外資企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)日化市場(chǎng)的占有率持續(xù)上升。回顧最初的建立，陳凱旋說(shuō)，當(dāng)時(shí)他和哥哥只帶著五個(gè)人來(lái)廣州創(chuàng)業(yè)，在麓景路廣州發(fā)展大廈租了三間辦公室，白天在辦公室工作，晚上辦公室成了臥室，真的是“白天做老板，晚上睡地板”。
“我要做全國(guó)最好的洗衣粉?！标悇P旋說(shuō)，這是他生產(chǎn)產(chǎn)品的目標(biāo)?！昂髞?lái)我們做市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者洗衣服都是手洗，人們習(xí)慣濕著手抓一把洗衣粉放到衣服上，以前的洗衣粉都是遇水發(fā)熱的，有一定的刺激性，所以，我們想到要做去污力強(qiáng)又不發(fā)燙，還能保護(hù)衣物的洗衣粉，立白通過(guò)科技創(chuàng)新，顛覆了洗衣粉一百多年的傳統(tǒng)工藝，推出了不發(fā)燙洗衣粉?！?

2016年，立白集團(tuán)率先發(fā)布了“立白引領(lǐng)綠色健康戰(zhàn)略”，做到綠色原料、綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色生活、綠色健康，推出食品用洗潔精、立白天然皂液、植物驅(qū)蚊等一系列綠色健康產(chǎn)品。今年5月份央視二套《對(duì)話》欄目上，陳凱旋鄭重承諾：通過(guò)科技創(chuàng)新，為保護(hù)環(huán)境、保護(hù)綠水青山出一份力的同時(shí)，也要給消費(fèi)者提供一個(gè)綠色健康的家！
“任何一個(gè)好品牌、好產(chǎn)品背后都必須有科技研發(fā)力量的支持。”陳凱旋介紹，每年，立白集團(tuán)科技研發(fā)投入幾億元，專(zhuān)職的研發(fā)科學(xué)家?guī)装倜?，擁有一個(gè)“博士后科研工作站”、一個(gè)“院士專(zhuān)家企業(yè)工作站”、一個(gè)“中國(guó)輕工業(yè)綠色洗滌用品重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”、兩個(gè)“高新技術(shù)企業(yè)”和四個(gè)“省級(jí)科技研發(fā)中心”，還與世界500強(qiáng)的德國(guó)巴斯夫、美國(guó)陶氏、美國(guó)杜邦等企業(yè)、科研院所建立國(guó)際協(xié)同創(chuàng)新中心。立白集團(tuán)參與和正在參與38個(gè)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂。

據(jù)了解，在2010年6月30日廣東省首個(gè)“扶貧濟(jì)困日”活動(dòng)中，立白集團(tuán)一次性捐款3500萬(wàn)元，此后每年捐贈(zèng)不低于1000萬(wàn)元用于廣東省的扶貧濟(jì)困。
陳凱旋回憶稱(chēng)：“第一年捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)時(shí)有人問(wèn)我，捐贈(zèng)3500萬(wàn)要賣(mài)多少洗衣粉？我說(shuō)做公益、扶貧助困是不能用這個(gè)來(lái)衡量的，企業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)幫助貧困地區(qū)的人們致富?！?br />扶貧先扶志，扶貧必扶智。“這些年我們?cè)诮逃鲐毞矫孀隽撕芏嗍虑?，舉辦“愛(ài)暖童心”立白廣西助學(xué)行；捐贈(zèng)4500萬(wàn)元建設(shè)了廣東普寧陳寶文學(xué)校，學(xué)校面積2萬(wàn)平方米，可以滿足小學(xué)至初中的教學(xué)規(guī)模，我們每年還在學(xué)校設(shè)立獎(jiǎng)助學(xué)金和教師教育獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生和優(yōu)秀教師?！标悇P旋介紹。